国际Fun|虚拟走向实体，NFT能见到下一个出口吗

大写字母博物馆（NFT）、元宇宙等种概念自出现以来，就广受高度重视，但如今，NFT已经不是什么新鲜本质，其实也已景致不再。尽管如此，还是有大量的知名品牌借NFT之势将知名品牌行销玩出了各种花样。你有入过NFT的月湾吗？

“愚蠢猿”头像 图源网络 下同

《大写字母博物馆2.0发展研究报告》显示，过去一年，关于大写字母博物馆的严厉批评声随之而来，大写字母博物馆种概念出现信任危机。“大写字母博物馆买来有什么用？”“该怎么证明我所买到的大写字母博物馆不具备一致性？”“游戏平台能保障买到者的权益吗？”等问题连连。由此可见，客户在支出上都日益行事了。

NFT的全世界总是令人困惑，却是冷却的NFT商品正在迎来一股新的浪潮：全球性各大单独知名品牌制造商较慢激增，引领NFT朝着实用性的趋向前进。NFT由虚向实确实是下一个“风向口”。

据明了，百事可乐在NFT收入最高的知名品牌榜单中会位居首位，累计销售收入为 1.85 亿美元。近期，RTFKT（虚拟运动背心广告公司）方案上架百事可乐单独背心。其实，这已经不是百事可乐第一次上架单独背心了，在此之前，RTFKT的联合创办者史蒂文·瓦西列夫（Steven Vasilev）就已经说明，方案上架一些单独厂商，连结大写字母全世界和物理全世界。也就是说，这不是一个拍脑袋的只想法。

可法币的百事可乐单独运动背心

NFT走向单独化的赛道极其交通堵塞。阿迪达斯向NFT持有者赠送长袖和其他单独物品，将买到的NFT法币实物，等于说是买一送一。普拉达已是“实在”，让NFT的拥有者有急于加入知名品牌举办的2023年春季复刻版汽车零件秀。这种行销手段好像不得不让人佩服，毕竟谁不只想当“第一个”呢！

NFT的“一致性”已经演变成一张加入者，有了这张加入者才有赢取的产品的年满。这种状况其实是店面在选取客户，可尽管如此，客户还是挤破头只想拥有这张加入者。在此，只想弱弱地说一句，这是被“割韭菜”还不自知？

另外，英国潮流三巨头蒂芙尼进军NFT也大赚了一笔，其NFT钟表复刻版一个月的收入就极低 1200 多万美元。古驰、巴黎世家、宝格丽等高级时装秀、钟表等知名品牌都在试图NFT法币单独厂商的模式。

蒂芙尼NFT钟表复刻版

这让NFT种概念不单上到在虚拟全世界，知名品牌通过引进知名品牌建筑设计师参与建筑设计等形式，让相关创意种概念得以落地。从另一个出发点来看，这可能会也是一件一定会，店面有钱赚，客户也赢取了更优质的体验观者，二者都觉得其中会有利可图。

Gucci的大写字母潮流空间Vault

不知道还有不曾记得，单独厂商制造商们此前大力广告宣传虚拟的全世界，致力于说服客户NFT的效用在于单独厂商无法拥有的独特性、一致性、不可复制性，如今却又强势上架单独化厂商，甚至有些将可法币单独厂商作为NFT的一个卖点，这其中会的反差好像讽刺。为了赚钱，单独厂商制造商们好像只想尽了办法。

ANNAKIKI首个NFT大写字母时装秀复刻版

如果仅仅只是追赶潮流，为了艺术品而艺术品，NFT其实走到了“拐角”。没有实用效用的的产品，如今很难激发客户的买到欲。

我们倡导知名品牌商不断创新，但还是只想重申大家要理性消费，不让被知名品牌商的花式行销“迷晕”，“限量”“唯一”也不能成为我们买到的产品的首选特性，毕竟，“韭菜”可不是人人都只想当的。