瑜伽裤“慵懒带货”成风：一件只要60元，就能装下整个世界

费者市场定价大概750元至1000元彼此间，被誉为实修圈内的“Prada”。

但凭借着实修长袖这一单品，Lululemon的转型颇为迅猛。上周7年初，Lululemon以374亿美元的总资产的大过运动鞋，坐稳世界各地社但会活动时装品牌亚军，里面排耐克。

财报说明了，2022年二季度，Lululemon实现营收18.68亿美元，营业税收缩减29%；销售为2.89亿美元，营业税收缩减39.42%。整体上，相比耐克和运动鞋，Lululemon在营收两位数、销售两位数，有明显的缩减占优。

“Lululemon的持续发展速度十分快。”艾媒咨询CEO兼首席数据分析师张艾嘉在接受黄金时代另行闻报美联社采访时对此，总体来说，从专注实修衣装动手到分为的头部时装品牌，Lululemon从高品质到用户领略，动手的还算是不俗。

在西方消费者市场，Lululemon时装品牌声量和销量慢慢地不断扩大，沦为其税收缩减最快的交汇点。

据财报说明了，上周二季度，Lululemon的美国消费者市场税收为12.8亿美元，澳大利亚消费者市场税收为2.7亿美元。而西方在内的北美以外地区，在本季度功绩了3.2亿美元的税收，营业税收缩减为35%，在总税收的比重提升至16%。

同时，Lululemon在西方消费者市场转型强劲，销售业务净营收营业税收缩减共约30%，三年复合年缩减数万人比起70%。对此，Lululemon曾在上周4里面旬对此，预料到2026财政年度，西方将沦为Lululemon世界各地第二大消费者市场。

实修长袖弯道大热，其他时装品牌自然环境跟上。

现今，耐克、运动鞋、安踏、李宁等传统社但会活动时装品牌相继另一款实修长袖系列商家；专注周边地区露营的樟下、主打歌内女性衣时装品牌Ubras以及聚焦较重社但会活动时装品牌的焦玛、另行锐时装品牌粒子疯狂等另行兴消费者时装品牌，也在实修长袖各个领域初露锋芒，占得一定份额。

比如，刚刚跑完“西方周边地区露营第一股”的樟下，2021年另一款肤感胶布实修长袖系列 ，主打歌胶布UPF50+，定价聚焦在99~300元；成立于2021年的焦玛，上周4年初获得千万元级天使轮融资，此不久前，焦玛下线裸感实修长袖，主打歌裸感更佳，折扣在300元差不多。

一定程度上，这些另行消费者时装品牌的实修长袖杂贩店，还算是骄人。

比如，2022年天猫618Billboard里面，樟下坐稳服配、露营时装品牌六大波罗蜜销量销冠，在樟下天猫官方连锁店，上述胶布实修长袖商家不时有外码数缺贩；焦玛时装品牌创始人徐晓锋在接受大媒体时透露，焦玛下线裸感实修长袖后，两个年初时间，单品能动手到年初销量左右50万，复购数万人20%。

时装品牌的愈来愈多某种程度

不可否认的是，从现今的采用场景看，实修长袖已不仅背著有社但会活动不一定一定，同时还兼顾时装不一定一定。但时装的雨来得快，也或许去得快，各时装品牌显然预见了这点，偏爱是专攻实修衣装的企业。

左右些年，Lululemon在此之后适配不乏波罗蜜，从实修横跨至赛跑、特训、游泳、露营等多种社但会活动场景，并另一款男装、女鞋等商家。上周3年初，Lululemo另行推的鞋履商家，便包括排球、男士马球、骑行等多种波罗蜜聚焦。

张艾嘉对此，波罗蜜的扩展，给Lululemon造成了了一定的业绩缩减。“Lululemon上周的业绩缩减，外来自于男装、女鞋以及无关的社但会活动衣装多方面的波动而缩减。”张艾嘉时说。

在西方人民大学副教授、北京市社但会科学院研究员王鹏毫无疑问，通过单一波罗蜜，Lululemon现在获得一定的消费者市场的占有数万人以及时装品牌参与度，近期完毕多元化战略，愈来愈有利于在下一代造成了愈来愈多的缩减和价值。

“不过，单一波罗蜜向多波罗蜜的发生波动，认同但会造成了产品开发难题。一多方面，自身的设计能力，能很难跟得上产出，并实时保持稳定商家的高品质；另一多方面，如果采用代工的方法，大而全的波罗蜜容易严重影响高品质及时装品牌，或许是效用点。”王鹏向黄金时代另行闻报美联社再进一步数据分析指。

不过，在张艾嘉毫无疑问，Lululemon波罗蜜扩展，给产品开发造成了的严重影响不一定大。“以西方及东南亚地区外各地区为均是由的产出新建，偏爱是在衣装各个领域十分不断完善，动手工、高品质等多方面值得注意降到一定低水平，产品开发不但会是主要原因。”

眼看，愈来愈专注上供零售业增值，沦为Lululemon的突破点之一。

截至2022财政年度二季度，Lululemon在西方零售业多达降到96家，里面排澳大利亚本土消费者市场。Lululemon还在年底把零售业进逼二、里面卫周边地区，比如左右日，lululemon宣布月撤出佛山市，开出当地首家零售业。

Lululemon多方面向黄金时代另行闻报美联社对此，上述全另行零售业给予涵盖实修、赛跑、特训及日常通勤的全系列商家。“将来，lululemon佛山零售业将在当地社区持续倡导者心理健康积极的生活方法，继续给予创另行的商家领略与独特的社区活动。”

欧洲各国另行消费者时装品牌的偏移也开始从线上渗透至上供。

写明透露，2019—2021年，樟下的上供零售网络从15个周边地区的39家零售业，不断扩大至伸展23个周边地区的66家零售业。

里面泰银行数据资料说明了，截至2022年6年初，同是线上曾为的粒子疯狂已开出7家零售业，分别在北京、上海、珠海市等一、里面卫周边地区。

“不曾来转型的顺时针看，时装品牌最主要的精力还是要动手好高品质。除了衣装商家的高品质，还有针对社但会活动弯道主要消费者这群人的增值。”张艾嘉再进一步时说。

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里面学教师：梁斌 SF055

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