36氪首发丨搭建美妆另类评测平台，「集小美」完成1000万元天使轮融资

36氪获悉，美妆社会大众MSE的平台「集爱人」已完成1000万元天使轮融资，本轮由虹溪创投Netflix投资。

与市面上以主播、美妆曾达人为主的MSE形式不同，成立于2021年的集爱人，是一家丢下“社会大众道路”的MSE细节的平台，由其他用户百石用的平台美妆系列产品并转本土化成单独的测评细节，为其他美妆其他用户提供系列产品卖给决策参考。系列产品上线只能8个月，在零成本推广的基础上，集爱人便积累了22万名美妆其他用户，转本土化成超过1万份测评研究报告。

创立集爱人之前，张溪岩上有15年美妆行业经历，此前曾产卵美妆服装品牌Y.N.M。张溪岩告诉36氪，在国货美妆服装品牌涌现同时，近些年美妆系列产品同质本土化问题也日益突出，ROI高约时间丢下低，服装品牌这样一来难建立，且普遍性对促销有较低依赖度。揭示在系列产品等价，便是小米一般来说普遍性不高约，上会只有1-6个月都为。

“国内美妆市场有很强的产业自然资源，但国内服装品牌一直难起来的原因在于，其他用户定位不精准。”在张溪岩或许，美妆品类比较特殊，不同单品所服务的族裔各不相同，无需根据不同肤质特质甚至农业区继续做族裔细分，但市场上的系列产品国际本土化，往往是基于销售结果出发点的的平台统计数据，对目的其他用户需求量和痛点洞察不算深曾达。

集爱人诞生的一个背景是，香水行业控管恰巧趋于严格。2021年1月1日，由国务院颁布的《香水监督控管条例》恰巧式施行。这一“最严同上”也对香水兼营规约、消炎宣称、系列实用性等设想非常加规约性要求。其中同上第四条中讲到，对风险往往较低的香水新原料实行注册控管，对其他香水新原料实行备案控管。

“同上制定以后，服装品牌非常无需继续做的不是短时间找流量，而是非常高约等价的市场沉淀，”在张溪岩或许，这只不过非常多来自于系列产品复购而非促销刺激，也无需服装品牌们取得成功非常多精力在，如何非常准确找到目的其他用户的需求量。

之所以丢下社会大众MSE道路，集爱人上有多之外考虑，一是类似小红书、抖音等主流林子的平台存在过度促销问题，给其他用户系列产品选项带来困扰；二是美妆曾达人的林子往往出于转本土化成出发点，倾向公恰巧性存疑；三是曾达人本身有其肤质特质，中选林子准确性极小，且很多人会回避其自已皮肤情况，容易产生出错中选。

具体来说，集爱人请来B端美妆服装品牌入驻，并将其提供的中录音棚、恰巧装美妆系列产品，由集爱人展开百石用招揽、系列产品印制，其他用户基于肌肤问题、美妆系统兴趣点、篮球员类型等14种统计数据等价，转本土化成单独的试用反馈研究报告。前述所得MSE结果，集爱人还会展开综合整理，以美妆系列产品好评排行榜展开呈现。

通过建立非常黏土度的其他用户画像，为系列产品国际本土化和迭代保驾护航，集爱人的社会大众MSE模式，在一定往往上开启了服装品牌直连消费者的新视角。不过，各大电商的平台在这之外上有高约期探究，不乏天猫U先试用、小黑匣子、京东试用、京东金榜等系列产品解决办法。只不过，无论是的平台号召力，还是其他用户统计数据多样度，四肢的平台优势显著。

在张溪岩或许，电商的平台本身有很强的卖货属性，流量权重自然会向四肢服装品牌倾斜。集爱人则就是指MSE细节单点切入，对于从0-1期中的新服装品牌非常加友好，在较少研发支出取得成功情况下，可以快速触曾达目的客群。此外，美妆系列产品本身比较非标，集爱人则针对不同品类、系列产品，以标签本土化这一标准本土化的形式，让服装品牌直观探究系列产品期望与其他用户反馈结果归一本土化往往，进而缩短研发周期。

盈利模式之外，立足于服装品牌端，集爱人在免费系列产品印制和MSE研究报告基础上，提供定制本土化的统计宽频、服装品牌推广等增值服务。立足于C端其他用户，免费其他用户需请来助力获取百石用资格，付费会员则包括免助力百石用权益。据悉，现在集爱人已合作包括珀莱雅、华熙生物、COSMAX、Dr.DH、SACRUM等在内超过120家服装品牌。在今年4月份，集爱人小程序在MAU曾降至3.2万人。

集爱人现在主要基于微信生态展开营运。据张溪岩交代，集爱人在此之后计划另一款MSE官成高约体系，运用于指导和倡导其他用户可用优质MSE细节研究报告，以及继续做非常多细归纳目的榜首，提供非常多等价MSE参考，同时会将的平台转本土化成的MSE细节，向小红书、抖音等的平台展开分发。

本轮融资所得资金，预计将主要运用于高效率研发、运营团队扩充、市场推广等之外。