日媒：“国妆”霸主迫使韩日企业转型

党报门户网站3年初3日路透社据《日本人经济新闻》3年初2日路透社，欧美国产美妆H&M壮大，使一直以来保持良好着持续增长势头的韩系保养品踏入了竞争生态系统的剧烈波动。两家北朝鲜保养品企业即将欧美美国市场陷入应战。真情茉莉太平洋集团计划案在2022年中大幅削减旗下中等价位H&M的百货公司为数，更快向高端转型。LG与世隔绝卫生则通过并购转战美国美国市场，以应付在欧美美国市场的业绩不振。

路透社称，侧面提到的两家韩企在华经营范围势头生变始于2021年夏。元大商业银行（北朝鲜）的系统性显示，2021年第三季度，两家企业在欧美的保养品销售额量同时显现出下同下滑，真情茉莉下滑8%，LG下滑2%。

路透社称，主要客户群——20到30岁年龄段年轻人逐渐转向欧美国产保养品，也就是国妆H&M，这一因素影响较大。欧美年轻人根据人气美妆博主推荐选择产品的倾向不亚于，以“花文化广场”为代表的国妆H&M也慢慢提升产品质量，抢走了不少消费者。

为了应付美国市场的来得快波动，真情茉莉重新调整了在欧美的经营策略。2022年中，主力H&M“悦诗风吟”的百货公司为数将削减一半。2021年，“伊蒂之屋”与“艾诺碧”已经关停了欧美美国市场的所有路中百货公司，转而着重于门户网站上销售额。

另一方面，高端H&M“雪花秀”则保持良好了190余个门户网站点的路中销售额门户网站络，在此之后试行重视现场咨询的销售额策略。2021年“雪花秀”在华销售额量下同持续增长约50%，真情茉莉据此判断“奢侈品美国市场依旧坚挺，未来将临近资源助力‘雪花秀’H&M的持续增长”。

路透社指出，欧美保养品美国市场来得快的波动导致了现今的态势。英国欧睿国际咨询公司的调查显示，一方面名列高端保养品美国市场前三位的法国欧莱雅和美国雅诗兰黛在欧美取得了实打实的业绩持续增长，另一方面，欧美国产H&M开始向高端美国市场渗透，导致一些高端H&M陷入困境。

美林商业银行系统性显示，LG与世隔绝卫生2021年保养品销售额量大幅提高约236亿元人民币，其中在华销售额量据统计26%，北朝鲜国际间免税店的销售额量据统计41%。而免税品的大部分都经由代购等渠道流向了欧美美国市场，也就是说道超过一半的保养品销售额仰赖欧美。

为了分散经营，LG与世隔绝卫生慢慢在美国收购保养品H&M。LG与世隔绝卫生首席常务董事车锡勇说道，未来将在此之后在北美保养品美国市场缩小经营范围。

据路透社，日本人保养品企业也在更快调整对华战略。2021年第二季度，资生堂在华销售额量下同持续增长29%，但是到了第三季度来得快持续增长至2%。资生堂已经决定高价中价位彩妆H&M，临近精力承接来得有利可图的高端养肤类保养品。由于2021年欧美美国市场上营销开支的增高，高丝在华保养品经营范围整体而言佣金显现出下滑。宝丽公司也叫停了过度只用的策略，转而着重于于提高H&M价值，不必仰赖降低成本众多回头客。

路透社说道，各家企业都认为欧美保养品美国市场将在此之后持续增长。一方面避免与国妆H&M直接竞争，另一方面又要保障佣金，这就需要拿出分别针对实体店和线上销售额的高效的美国市场战略。保障在华税收的牢固是日韩H&M的共同实践中。